雷军又出大招了，小米汽车成立“架构部”，由他亲自带队，提前五年布局下一代电车技术。 听起来高大上，可网友第一反应不是点赞，而是冷笑：“先别吹，让我找找小字在哪？” 这话扎心，却真实。过去几年，小米靠营销出圈，也因“小字文学”翻车。吹“逆光之王”，小字写“目标成为”；说“1.98秒破百”，备注“不计起步时间”。 一次次“大字吸睛、小字免责”的操作，把消费者练成了“列文虎克”，看宣传先放大十倍，生怕被文字游戏坑了。 现在突然说要搞“前瞻预研”“技术定调”，谁信？你前脚还在玩流量套路，后脚就要引领行业终局？这不是转型，是“包装升级”。 当然，小米这次动作本身没错。 汽车行业拼到最后，拼的是技术储备。电池、电机、智能驾驶、线控底盘，哪个不是烧钱又烧时间的长跑？提前五年定方向，确实关乎生死。 蔚来敢在ET9上上马线控转向和主动悬架，哪怕贵到76万，也是在赌未来。小米想跟进，逻辑成立。 但问题在于：你过去是靠“性价比”和“营销梗”打天下的，现在突然要当技术先锋，可信度从哪来？ 消费者不怕你慢，怕你虚。你可以现在才开始搞预研，但别把这包装成“一直很重视技术”。 小米SU7能卖爆，靠的是雷军亲自带货、粉丝情怀、价格精准卡位，而不是哪项颠覆性技术。它的电机是自研，但行业领先？恐怕连“第一梯队”都还得再等等。 更讽刺的是，就在宣布成立“架构部”的同时，网上又冒出“高仿设计指挥部”的调侃。这不是黑，是现实映照。 从UI设计到产品命名，小米的“借鉴”传统早已深入人心。你今天说要探索“电车终局”，明天会不会又被扒出“技术方案参考某德系品牌”？ 这不是不许小米进步，而是提醒：转型不能只靠组织架构调整。 你把预研部门提到一级，向雷军汇报，这说明重视。可真正的技术投入，是砸钱、是容错、是十年不赚钱也要坚持研发的定力。不是开个会、立个部门、发个通稿就能搞定的。 看看行业现状：比亚迪在固态电池上砸了上百亿，特斯拉的FSD迭代了十年才勉强上路，华为在智能驾驶上养着几千人团队闭门苦研。小米呢？靠SU7的销量刚要盈利，就急着宣布“技术引领”，步子是不是太大？ 当然，也不能一棒子打死。 小米有流量、有资金、有执行力，这些都是优势。成立架构部，至少说明它意识到：光靠营销撑不了长久，必须有技术护城河。这一步，迈得不算晚。 但接下来的关键，是别再把“技术探索”，变成新一轮营销话术。 别又来个“全球首创AI架构”，结果小字写着“概念阶段，落地未知”；别搞个“颠覆性电池技术”，最后发现是“与某厂联合研发，预计2030年装车”。 消费者要的不是PPT上的“未来蓝图”，而是三年后能买到、用得起、真好用的技术。你敢不敢把研发进度、测试数据、落地时间表，堂堂正正写在宣传页正面，而不是藏在角落里？ 雷军带队搞预研，是好事。 但别忘了，信任一旦碎了，重建比造车还难。过去的小字，已经让品牌打上了“水分”标签。现在想撕掉它，靠的不是新部门，而是实打实的技术成果。 否则，再响亮的“架构部”，在大众眼里，也不过是另一个“文字游戏指挥部”。 |
